本届房博会以“占享世界遗产·感受旅游产地”为主题，杜芳禄在开幕式上说到，凭借张家界鬼斧神工、奇峰秀水的旅游资源、并赖以深厚的文化底蕴支撑，全面体现“国际性风景旅游休闲度假城市”的形象定位。同时适应市场需求，提升产业水平，促进经济社会跨越式发展，实现住宅地产向旅游开发复合型产业的转型，是张家界建设世界旅游精品的应有要义。
  
    本次房博会为期四天，共吸引了包括地产，家居建材等57家企业前来参与盛会。这是张家界第五次房交会，但却是首次与旅游地产博览会联合主办。张家界作为国际闻名的旅游名城，这一特殊的地理定位赋予了张家界特殊的发展空间。
  
    主办方会场布置匠心独运，开幕式隆重大气，各参展企业也是花尽心思推出各式促销优惠活动吸引看房者的眼球。在本次房博会上，看房者不仅能详细咨询了解张家界各个楼盘项目，还能观看，参与诸多趣味纷呈的节目活动。在28日的房博会现场，两位美女人体彩绘画师为大家送上了一场别开生面的视觉盛宴。下午，在中乐集团的展台上，来自长沙的年轻沙画师也为大家呈上了一份艺术饕餮大餐。而“每日一抽”的“看房展 游海南”活动更是吸引了人潮无数，值得一提的是，在这第一批中奖的五位幸运儿中，更有一位是我们新浪网的资深网友。时尚新潮的艺术表演配上实实在在的大奖、红包，吸引了大批观展者络绎前来。
    与此同时，“2011年全国旅游综合改革试点城市(张家界)旅游地产高峰论坛”也在在张家界市鸽子花大酒店拉开帷幕。论坛峰会邀请到了中国策划研究院和中国房地产策划联盟等机构的负责人前来演讲，集中讨论了张家界房地产业的发展现状以及今后的发展方向，阐述分析了张家界房地产业现阶段在设计能力和营销策略上存在着的不足。并提出，可依托全国旅游综合改革试点城市这一良好契机将张家界市房地发展事业推向一个新的阶段。